从快闪店打卡圣地:卡地亚、伯爵们为何都爱上
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本站记者
2019-03-18 16:07

  从快闪店打卡圣地:卡地亚、伯爵们为何都爱上图片营销?正在影戏预热视频《啥是佩奇》的病毒式宣扬加持下,《幼猪佩奇过大年》预期将成为猪年春节档票房最的大赢家。从营销角度,朋侪圈和大多号仍旧各式领悟,譬喻:幼猪佩奇自身仍旧是个大IP、屯子温情+中国式亲情视角、空巢留守白叟社会热门、猪年春节节点借势.....

  而一直颇具前瞻性且“高冷”的糟蹋品牌营销界,早已对准了猪年开年后即将全部开启的第一个营销节点:女神节。题目来了:若何针对高端消费群体营销?

  家喻户晓,糟蹋品消费自身便是一种体验式消费,顾客除了垂青品牌与质料,更首要是正在消费的流程中与消费后取得奇特的体验与知足。于是糟蹋品营销与平常零售营销的最大差别正在于除了商品力,更首要的是背后感人的品牌故事力。

  跟着PIAGET伯爵推出价位较为初学的轻珠宝系列 Possession,更念踊跃试验差别的方法,让其数字营销从单向的品牌网站讯息供应,到与消费者互动的 O2O 形式,越发是吸引年青爱美丽、同时具有高收入及高消费劲的新世代女孩。PIAGET伯爵找到了美图,心愿通过新潮的宣扬方法,打造一波有别于以往的数字营销操作。拔取和美图互帮,PIAGET伯爵一方面看好美图既有的品牌与恢弘女性用户群,能为伯爵导入新的体验客群;另一方面,关于伯爵既有客群来说,影相也是一个十分轻松且容易被经受的分享方法。

  美图秀秀为PIAGET伯爵推出Bling Bling殊效AR滤镜和一组搭配图框,鞭策消费者正在台北 101所设的PIAGET伯爵速闪店影相打卡,让消费者本人成为伯爵的主角,体验转达品牌Sunny Side of Life享笑人生的自正在心灵,并分享到美图秀秀社区内及社交媒体上。除此以表,美图还联结KOL宣扬、美图秀秀告白版位、以及公闭媒体宣扬的整合营销布置,全方位赋能PIAGET伯爵品牌故事力。

  美图秀秀x PIAGET伯爵联名推出Bling Bling殊效AR滤镜和一组搭配图框,让消费者成为伯爵的主角,体验转达品牌Sunny Side of Life享笑人生的自正在心灵。

  消费者正在圣诞节广博热衷自拍、合照和分享,以记录圣诞节日空气。美图恰是诈骗这个节日需求,正在2018年圣诞节前后,与卡地亚Cartier联手打造了最美圣诞打卡地”假日营销战斗:

  那棵被红白礼盒围困、璀璨掩饰修饰的卡地亚圣诞树,加上美图线上告白+美图秀秀线款卡地亚定造梦幻圣诞节AR互动拍摄体验,将魔都最蕃昌马道之一的南京西道打形成了2018年圣诞节网红地标。与此同时,勾当中还配置了QR扫码闭节,反向引流勾当参加者翻开美图秀秀,出席线上勾当以赢卡地亚圣诞好礼。

  美图秀秀社区热点音讯流(左),热搜(中),定造线款卡地亚定造梦幻圣诞节AR滤镜下载量抵达9,000,000+,并正在社交网站上临盆了豪爽的UGC实质。UGC正在当今墟市上如斯首要,逐一面归因到反告白拦截的强盛。据反告白拦截任职供应商PageFair的不全部统计,目前环球有6.15亿部策画机安设告白拦截软件,使营销人正在搜集告白上平白糜费本钱。反观当今素人网红振兴,若何刺激社群平台上更多消费者自立性产出实质,并正在社交圈之间激发辩论便成为重心。

  而正在图片经济的海潮下,用户通过“影相、打卡、上传、分享”正在社群寻求认一心绪,使图片宣扬不妨以低本钱带来惊人的社群扩散。而美图秀秀正在使用步调上各式AR滤镜、AI殊效、边框、贴纸、涂鸦笔除了带给用户崭新感,这些图片编纂元素的可定造化性,更给品牌带来了与消费者一同成立UGC实质的通道。

  越发是高端糟蹋品牌,由于自身就具备热烈的计划感和品招牌召力,于是和美图互帮的一个 AR滤镜殊效、一组富饶品牌计划元素的照片边框或者贴纸,越发再加上明星代言人的加持,往往惹起社交用户上的疯传和消费者的大范畴的参加,为糟蹋品牌带来远大商机。

  2018年圣诞节岁月 ,美图的3款卡地亚定造梦幻圣诞节下载量抵达9,000,000+,让品牌和消费者一道,正在社交媒体上发作了豪爽UGC实质。

  据走漏,除伯爵和卡地亚表,美图正在2018年还收揽了豪爽其他高端品牌客户:古驰、宝格丽、迪奥、FENDI、梵克雅宝、BOBBI BROWN、PRADA、COACH、欧米茄、swatch等,正在美图平台都有不乱的投放。正在百家争鸣的使用任职墟市上,美图锁定高端消费者,通过多样化、全矩阵、高互动性的整合营销方法,让其贸易价格取得了高端品的承认;美图向社区的转型后,更给告白营销带来了远大遐念空间。高端品牌告白投放平台里,美图仍旧属于第一家。

  美图为宝格丽玫香金漾密斯香水量身打造的实行页面:文雅明亮的时髦,尽显埃及艳后的多姿多彩,并揭示香氛的灵感泉源:标志着瑰丽与华美的黄金。

  美图为FENDI新款Runway sunglasses系列定造的AR滤镜